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上海“路演巡展”为何如此盛行


上海“路演巡展”为何如此盛行

近年来,路演巡展在上海盛行,各大公司新推出的产品以路演巡展的方式进行发布,过程中不仅有着新品发布,同时伴随着节目表演,这类推销活动往往会取得意想不到的效果,这又是为何呢?

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按之前来说,新品发布往往会采用新闻发布会这种传统形式与观众见面,这样更显得专业和隆重,偏偏有一些企业反其道而行之,剑走偏锋可他们的结果如何呢?无意效果是很可观的,这又是为何呢?下面我来给大家分析一下缘由。

以下是个人观点:

1、首先每次新品问世都是以发布会形式进行,大多客户都已经看得太多造成审美疲劳,即使是很好地产品也难以提起兴趣。

2、新品发布会受场地限制,参会人数较少,宣传面紧靠媒体,无法发挥群众也就是目标客户的优势。

3、新品发布会过程过于枯燥,无法与客户产生共鸣也没有一个很好地互动感。

4、路演巡展可在人流量大的地方进行,通过节目表演吸引诸多人气,达到聚众效应。

5、节目表演在赏心悦目的同时,可以刺激或诱导消费者进行产品的体验或购买。

6、路演巡展相比较新闻发布会而言就是更加近距离的靠近目标客户,同时目标客户也会口口相传,借助大众的力量进行宣传推广,胜确媒体的千万次报道。

7、最重要的一点就是;好奇,好奇可引起消费者注意,现在流行注意经济,注意是消费的前提,所以说好奇是消费者购买产品前提,本是以发布会形式如今是路演巡展形式,给人以视觉冲击,颠覆传统,这就是好奇产生的关键因素,也是路演巡展成功的要素之一。

以上要素就是产生路演巡展盛行的因素,当然这些都只是轮眼巡展的优势,还有一个关键就是“扳机”——活动策划公司。活动策划公司相当于是一个媒介,通过这个媒介来实现成功的路演巡展。

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而选择一个好的活动策划公司也要精挑细选,一看实力,二看规模,三看案例,四看专业度这是评判一个活动策划公司专业与否的通用标准。

 


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